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蓝天策划策划之品牌如何进行年轻化?

时间:2018-06-27 16:04 来源:未知 作者:成都活动策划公司 点击:
许多传统企业一提到品牌年轻化,就会去改改logo、改广告语、用新代言人,而品牌年轻化肯定不是改logo、改广告语,也绝不是在微博微信上写写段子卖卖萌那么简单。这些都并不能解决本质问题。品牌年轻化的本质是与用户沟通方式的整体年轻化,其中涉及到产品、渠道、内容等多个方面。
 

 
 
由于90后、00后已渐渐成为主流消费力量,今天的品牌年轻化与90后00后、互联网文化息息相关。那么,今天我们就来谈谈:厦门广告策划之品牌如何进行年轻化?
 
 
一、树立标签,与用户玩在一起是品牌年轻化的第一步:
 
品牌与用户之间的沟通大多是通过传播内容来实现的,无论是广告画面还是微信推文都是内容的一部分。网生内容最大的特点就是更加娱乐化、人格化,这也是为什么我们看到许多挺严肃的品牌在微博上总是那么不正经,因为他们符合了网络阅读场景。
 
 
二、注重用户的自我个性表达:
 
品牌方让产品新媒体化,产品包装便是品牌价值的输出渠道;另一方面建立品牌社交价值,让你的产品、海报物料成为用户社交表达的媒介。当然这一切的前提是,品牌对年轻用户群体的情感洞察是到位的。
 
 
三、快速沟通快速反馈:
 
时事热点、流行文化变化的太快,用户的等待时间也在不断缩短,即时沟通已经无处不在。对内容输出而言,热点事件可能过了两三天就已经凉了,想要再借势推广已经效果不大;对危机公关而言,以往的12小时内回复已经失效,若没有4小时内主动表态都算不合格的公关了;对于客户反馈、客服而言,及时的重要性更是无需强调。
 
 
四、产品及渠道的年轻化:
 
品牌的年轻化绝不是停留在表明的内容形式上,而是在产品需求层面、用户渠道层面全面地与年轻群体的沟通。收集年轻化用户的新需求反馈对产品进行针对性的改良,符合用户的新使用场景。通常来说,年轻群体对产品的平面视觉、外观包装、产品设计、产品交互、易用度都有了比以往更高的要求。
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